Convergência de mídia: novos rumos para uma sociedade globalizada

A tecnologia na globalização e seus impactos

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Atualmente a sociedade avança velozmente rumo ao mundo globalizado, assim como a disseminação da informação, provocada pelo constante crescimento da tecnologia, vem transformando cada vez mais o comportamento, a atitude e até a rotina diária do homem contemporâneo.

As novas ferramentas digitais que conectam o coletivo e as facilidades de acesso a essas ferramentas, vislumbram um novo mundo dotado de novos conhecimentos e descobertas, porém volúveis, impulsionando assim, a sociedade a mudar, frequentemente, de opinião ou gosto por alguma coisa. E não apenas isso, mas as transformações tecnológicas vão afetar diretamente a esfera da comunicação com novos conceitos advindos da produção colaborativa de conhecimento. Isso impacta diretamente no comportamento das empresas em relação aos consumidores, que se tornam mais exigentes, com pensamentos que vão além das necessidades básicas pré-definidas na pirâmide de Maslow.

Para entendermos a complexidade que gira em torno dessas mudanças nos últimos tempos, é preciso conhecer o significado da palavra “globalização”, que segundo Muniz Sodré vai chamar de “(.) “teledistribuição” mundial de um determinado padrão de pessoas, coisas e principalmente, informações.”, em O globalismo como neobarbárie, pág. 22. Muniz baseia-se na ideia de que a globalização já acontece antes do surgimento desses recursos tecnológicos que tornam a mídia cada vez mais rápida e capaz de aproximar as pessoas umas das outras, independente de onde quer que elas estejam. É a “mutação tecnológica”, responsável pela unificação dos diferentes povos fazendo com que a propagação do capitalismo aconteça de forma simultânea.

Todavia, de acordo com Kotler, em Marketing 3.0, vai dizer que as transformações tecnológicas vão impulsionar a globalização que, embora traga certo equilíbrio na sociedade, ela (globalização) cria paradoxos. Um dos exemplos usados por Kotler é a China, que com suas fábricas reconhecidas mundialmente “(.) provou que o capitalismo não requer democracia. A globalização pode abrir a economia mas não a política.”, pág 14. Isso significa que a globalização é capaz de influenciar a sociedade, a economia, o campo sociocultural, mas com suas limitações. Percebemos que a grande influência da globalização está focada diretamente nas pessoas, o que vai impactar diretamente na construção de um novo Marketing.

Na esfera social, a globalização se apresenta com maior força. São as famosas redes sociais da internet aliadas a outros recursos de comunicação áudio-visual se propagando cada vez mais e com mais força nas últimas décadas. Os novos recursos tecnológicos como por exemplo, a digitalização das informações, que disponibiliza o fácil acesso de compartilhamento dessas informações, incentivando o usuário a um acesso mais rápido e livre na internet. Isso vai impacta em novos códigos de ética que é implantado na tentativa de reter acessos. Cláudio Prado vai chamar essa mudança de uma era a outra de analógica para digital.

O fato é que as mudanças são inevitáveis em qualquer lugar e em qualquer tempo, isso todo mundo já sabe. Mas, o que diferencia as transformações nas últimas décadas é a rapidez com que elas vêm acontecendo. E a tendência é aumentar cada vez mais, já que a sociedade acompanha atentamente essas mudanças e por que não dizer que hoje ela (sociedade), se prepara para um mundo totalmente digitalizado no futuro e com a globalização inserida no processo fica visível que o futuro está muito mais perto do que se pode imaginar.